Introduction
L’identité verbale est un élément de reconnaissance pour l’ensemble des publics de l’Unil, à l’instar de l’identité visuelle.
Ce manuel précise les contours de l’identité verbale de l’Unil pour la production de supports de communication. Il ne s’applique pas aux publications scientifiques.
L’identité verbale de l’Unil constitue une référence commune qui permet de :
- Créer une cohérence avec le positionnement stratégique
- S’adresser aux groupes cibles avec pertinence
- Unifier la communication entre les différentes entités
- Faciliter et rendre efficace le travail des producteurs de contenu.
Devise institutionnelle
L’Unil ne dispose pas d’une devise institutionnelle à utiliser de manière systématique.
La notion de « savoir vivant », qui exprime la synthèse des trois axes de positionnement de l’Université, demeure fréquemment employée. Elle ne constitue toutefois plus une devise devant figurer sur l’ensemble des supports de communication.
Selon le contexte, d’autres slogans peuvent être utilisés pour valoriser un axe de positionnement particulier, dans une tonalité traduisant l’identité et la posture institutionnelle.
Par exemple:
- Préparer demain
- Oser la curiosité
- Repousser les limites du savoir
- Susciter la curiosité
- Développer l’esprit critique
- Relier les expertises
- Vivre la science comme une aventure collective
Le slogan est un credo qui doit résumer un projet institutionnel lié aux missions de base de l’Unil. Il peut être développé au niveau de la Direction ou du décanat d’une faculté mais non pas à celui d’un service ou d’un institut.
Son but est de:
- Décrire la vision et l’ambition de l’Unil ou d’une de ses facultés
- Souligner les dimensions locales et internationales
- Partager un message universel et inspirant
- Utiliser des mots accessibles en FR et EN
- Exprimer l’impact de l’Unil sur la société
- Expliquer le rôle de l’institution
- Rassembler l’ensemble des acteurs et actrices de l’Unil
- Évoquer l’esprit critique et l’expérimentation
Le credo doit être formulé selon les principes de la tonalité décrite dans le manuel de marque.
Pour toute création de slogan ayant vocation à être utilisé durablement, merci de contacter Unicom.
Ton de voix
Le positionnement de l’Unil détermine son ton de voix qui est:
- Assertif: une forme de leadership assumé et inspirant, parfois disruptif
- Direct: des messages dynamiques, courts et efficaces à la forme active
- Accessible: un niveau de langage adapté au public-cible
- Chaleureux: une voix humaine et pas uniquement institutionnelle
- Rassembleur: un langage incitatif et inclusif
Exemples :
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| Situé sur les bords du Léman, le campus de l’Unil offre un cadre d’études et de travail unique au monde. | L’infrastructure mise à disposition des personnes travaillant sur le site permet à chacun – y compris les visiteurs et les très nombreux invités – de profiter d’un cadre somptueux au bord du lac. |
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Une fois connues les exigences de profil, la personne intéressée et s’estimant conforme aux critères requis effectue, dans les délais impartis, le dépôt et la validation en ligne de sa demande. Les pièces justificatives demandées doivent ensuite être téléchargées et transmises conformément aux instructions indiquées. |
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